الگوریتم مرغ مگس خوار چگونه بر نتایج تاثیر میگذارد؟

به روز رسانی مرغ مگس خوار گوگل: چگونه جستجو را تغییر داد

محتوای عالی از سئو مثبت، بیاموزید که مرغ مگس خوار گوگل واقعاً چه بود و ببینید که چگونه کارمندان گوگل و کارشناسان سئو تاثیر آن را در نهایت بر جستجو توضیح می دهند.

مرغ مگس خوار گوگل بازنویسی الگوریتم گوگل بود که به طور آگاهانه نیازهای جستجو در دستگاه های تلفن همراه را به ویژه با فعال کردن جستجوی مکالمه پیش بینی می کرد. مرغ مگس خوار زمینه را برای پیشرفت های چشمگیر در جستجو فراهم کرد.

گوگل هرگز توضیحی درباره چیستی مرغ مگس خوار منتشر نکرد. با این حال، سوابقی از کارمندان Google وجود دارد که توضیح می دهند که چیست. بیایید نگاهی بیندازیم به‌روزرسانی مرغ مگس خوار گوگل، چه تأثیری بر جستجوی زبان طبیعی داشته است و گوگل و کارشناسان صنعت سئو در مورد آن چه می‌گویند.

تمام الگوریتمهای گوگل یکجا در سئو مثبت هستند.

الگوریتم مرغ مگس خوار یا Google Hummingbird

به روز رسانی مرغ مگس خوار یک به روز رسانی قابل توجه از الگوریتم جستجوی گوگل است که بر تفسیر پرس و جوهای زبان طبیعی و بافت کلمات در یک رشته جستجو تمرکز دارد تا نتایج دقیق تری ارائه دهد و نیت جستجوگر را بهتر برآورده کند.

مرغ مگس خوار مانند به‌روزرسانی‌های قبلی پاندا و پنگوئن، افزودنی به الگوریتم موجود نبود. این یک بازنگری کامل بود و حتی آمیت سینگال خود گوگل نیز ادعا کرد که این بزرگترین بازنویسی الگوریتم از سال 2001 بوده است. اگرچه چندین سال از عمر آن می گذرد و تغییرات زیادی روی الگوریتم ایجاد شده است.

به روز رسانی مرغ مگس خوار گوگل در آگوست 2013 راه اندازی شد و یک ماه بعد، در سپتامبر 2013 اعلام شد. به روز رسانی مرغ مگس خوار توسط گوگل به عنوان بزرگترین تغییر الگوریتم از سال 2001 تاکنون توصیف شده است. همچنین توسط چندین کاربر گوگل به عنوان بازنویسی کامل الگوریتم اصلی توصیف شد.

با این حال، با وجود مقیاس این به‌روزرسانی، تأثیر فوری آن چنان ظریف بود که به‌روزرسانی تا حد زیادی مورد توجه قرار نگرفت. به نظر می رسد که یک به روز رسانی در مقیاس وسیع و غیر قابل توجه باشد. با این حال، این تضاد زمانی قابل درک تر می شود که مرغ مگس خوار به عنوان نقطه آغازی برای امواج بعدی نوآوری هایی که توسط آن امکان پذیر شد در نظر گرفته شود.

الگوریتم مرغ مگس خوار نقش اساسی در ایجاد انقلابی در جستجوی گوگل ایفا کرد. بهینه سازی موتور جستجو را تغییر داد و راه را برای چشم انداز جستجوی مدرن هموار کرد. از آنجایی که هنوز هم تا به امروز مرتبط است، درک اینکه بروزرسانی مرغ مگس خوار چیست، چه کاری انجام می دهد و تأثیر ماندگار آن بر سئو و همچنین خود جستجو بسیار مهم است.

تاریخچه مختصری از به روز رسانی مرغ مگس خوار

Google برای اولین بار در 26 سپتامبر 2013، پانزدهمین سالگرد جستجوی Google، مرغ مگس خوار را معرفی کرد، اگرچه در آن زمان قبلاً یک ماه از آن استفاده می شد. این به‌دنبال به‌روزرسانی بدنام پاندا و پنگوئن بود که به ترتیب در سال‌های 2011 و 2012 راه‌اندازی شدند. این به‌روزرسانی‌ها عمدتاً به دنبال جریمه کردن محتوای ضعیف و تاکتیک‌های سئو کلاه سیاه، مانند شبکه‌های وبلاگ خصوصی و طرح‌های پیوند بودند. 

هر دوی این به‌روزرسانی‌های الگوریتم پیامدهای جدی برای بسیاری از وب‌سایت‌ها از جمله کاهش قابل توجه ترافیک و رتبه‌بندی جستجو داشتند. با این حال، آن‌ها همچنین ارزش بسیار بیشتری برای محتوای خوش‌نویسی و بک لینک‌های ارگانیک و مرتبط قائل بودند، که هر دو هنوز برای سئوی سایت امروزی حیاتی هستند. مرغ مگس خوار از پایه و اساس این به روز رسانی ها ساخته شده است تا نحوه اتصال Google جستجوگران را با این نتایج بهبودیافته و با کیفیت بالاتر بهبود بخشد.

Hummingbird دقیقا چه تعریفی شده است.

به‌روزرسانی مرغ مگس‌خوار نامیده شد زیرا گفته می‌شود الگوریتم اصلی Google را دقیق‌تر و سریع‌تر می‌کند. همه ما می دانیم که سریع یعنی چه. مسلماً مهمترین بخش مرغ مگس خوار کلمه “دقیق” است زیرا دقت در مورد دقت و دقیق بودن است. همانطور که در گفتگوهای مرتبط زیر توسط کارمندان Google خواهید دید، مرغ مگس خوار به گوگل این امکان را داد تا در مورد معنای یک پرس و جو دقیق تر باشد. و با دور شدن از تطبیق کلمات کلیدی در یک پرس و جو به کلمات کلیدی در یک صفحه وب، گوگل در مورد نمایش صفحاتی که با موضوع ذاتی در عبارت جستجو مطابقت دارند دقیق تر شد.

چگونه مرغ مگس خوار بر جستجو تأثیر گذاشت

مرغ مگس خوار روشی را تغییر داد که گوگل زبان مورد استفاده در جستجوی جستجوگر را درک می کند. قبلاً، Google به تک تک کلمات کلیدی در یک پرس و جو نگاه می کرد و نتایجی را با کلمات کلیدی مشابه یا مشابه در یک صفحه نشان می داد. اینکه چند وقت یکبار از یک کلمه کلیدی در یک صفحه استفاده می‌کنید – یا تراکم کلمه کلیدی یک صفحه – مهم‌تر از استفاده طبیعی از کلمات کلیدی در محتوایتان بود.

به روز رسانی مرغ مگس خوار شروع به بررسی نحوه استفاده از زبان در پرس و جوها و صفحات کرد تا درک بهتری از اطلاعاتی که مردم واقعاً به دنبال آن هستند. به جای تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی به صورت جداگانه برای انتخاب نتایج، گوگل اکنون به معنای واقعی کلمات کلیدی، از جمله زمینه مرتبط و رابطه بین کلمات در یک جستجو می‌پردازد. به این ترتیب، الگوریتم Google می‌تواند درباره زبان، نحوه جستجوی انسان برای اطلاعات و اطلاعاتی که می‌خواهند بیشتر بیاموزد – و جایگاه خود را به عنوان بهترین موتور جستجوی موجود مستحکم کند.

علاوه بر این، مرغ مگس خوار همچنین ویژگی های مقایسه و فیلتر جدیدی را به صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) ارائه کرد. Google یک سال قبل از مرغ مگس خوار، نمودار دانش را راه‌اندازی کرد، که این به‌روزرسانی جدید برای ایجاد و بهبود آن کار کرد. نمودار دانش اکنون ممکن است مقایسه بین دو جستار مشابه – مانند مقایسه یک پرتقال با انواع دیگر مرکبات – را نشان دهد و به کاربران اجازه دهد از یک چیز به چیز دیگر فیلتر کنند. باز هم، همه اینها بخشی از تلاش های گوگل برای ارتباط موثرتر کاربران با اطلاعات دقیق است.

ظهور جستجوی معنایی

به روز رسانی مرغ مگس خوار بر اساس مفهوم جستجوی معنایی یا جستجو با معنی به جای تطبیق واقعی کلمات یا عبارات است. این نه تنها نحوه ارتباط انسان‌ها را با دقت بیشتری منعکس می‌کند، بلکه Google را برای جستجوهای تلفن همراه و صوتی، و همچنین جستجوهای طولانی و مکالمه‌ای در دسترس‌تر می‌کند.

الگوریتم مرغ مگس خوار پیشرو مهمی برای به روز رسانی الگوریتم های آینده است که بر روی این ویژگی ها تمرکز دارد، مانند نمایه سازی و طراحی Mobile-first. در اعلامیه مرغ مگس خوار، آمیت سینگال توضیح می دهد که «مکالمه با گوگل نیز باید طبیعی تر باشد». مقایسه رشته‌های کلیدواژه‌ها چندان یک مکالمه نیست و این روش یافتن اطلاعات معنی‌دار در SERP را برای افرادی که از دستگاه تلفن همراه یا صدای خود استفاده می‌کنند بسیار دشوارتر می‌کند.

اساسا مرغ مگس خوار برای بهبود تجربه جستجو برای این کاربران ضروری بود. جستجوهای موبایل در سال 2015، تقریباً دو سال پس از اجرای Hummingbird و اندکی پس از به روز رسانی Mobilegeddon، از جستجوهای دسکتاپ پیشی گرفتند. گوگل این تغییر را پیش بینی کرد و مرغ مگس خوار را به عنوان راهی برای آماده شدن برای آن و آموزش الگوریتم از قبل راه اندازی کرد. از آنجایی که زمان زیادی از Mobilegeddon گذشته است، به راحتی می توان فراموش کرد که واقعاً تغییر به جستجوی معنایی چقدر چشمگیر بوده است.

اکنون، مواردی مانند بهینه سازی برای موبایل، طراحی وب ریسپانسیو و سرعت صفحه برای سئوی موثر داده شده است. حتی سال‌ها پس از این واقعیت، مهم است که نقش مرغ مگس خوار در افزایش جستجوی تلفن همراه و صوتی را به خاطر بسپاریم. بدون این به روز رسانی الگوریتم گوگل، جستجوی معنایی ممکن است آن چیزی نباشد که امروز است. می خواهید بیشتر بدانید؟ برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد جستجو و بهینه سازی موتورهای جستجو به وبلاگ ما مراجعه کنید.

مرغ مگس خوار و بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO)

مرغ مگس خوار در اکثر وب سایت های سرتاسر وب به اندازه به روز رسانی های قبلی الگوریتم تخریبی نداشت. در واقع، تا زمانی که گوگل این به‌روزرسانی را اعلام کرد، قبلاً یک ماه از آن استفاده می‌شد، و طبق گزارش، بسیاری از مردم هیچ تغییری در سایت یا عملکرد خود مشاهده نکردند. 

برای اکثر افرادی که به روش‌های سئو کلاه سفید متعهد هستند و یک تجربه کاربری عالی ارائه می‌دهند، برای بهینه‌سازی مخصوص به‌روزرسانی مرغ مگس خوار کار زیادی لازم نیست انجام دهید. باید روی تلاش‌های بازاریابی محتوای خود، و به‌ویژه بر ایجاد محتوای باکیفیت تمرکز کنید.

مرغ مگس خوار بهینه سازی کلمات کلیدی و پرس و جوهای دم بلند را به جای عبارات اصلی مهم تر کرده است، اما این کلمات کلیدی اغلب خود را به صورت ارگانیک در محتوای نوشته شده برای کاربران نشان می دهند. اگر احساس می‌کنید تحت تأثیر به‌روزرسانی مرغ مگس خوار – یا هر یک از تغییرات الگوریتم Google، تأثیر منفی گذاشته‌اید – ممکن است بخواهید از متخصصان سئو کمک بگیرید تا تنظیمات لازم را در سایت خود انجام دهید.

نتایج جستجوی محلی

نتایج جستجوی محلی یکی از حوزه‌هایی است که مرغ مگس خوار در آن تأثیر بزرگ و قابل توجهی داشت. در درجه اول، شروع به بازگشت نتایج مرتبط تری برای جستجوهایی با هدف محلی کرد. به عنوان مثال، اگر عبارت “آب و هوا” را جستجو کنید، احتمالاً به دنبال پیش بینی فعلی در منطقه خود هستید و نه تعریفی از آن کلمه. 

پیش از این، ممکن است تنها نتایجی را مشاهده کرده باشید که از کلمه کلیدی «آب و هوا» استفاده می‌کردند، صرف‌نظر از اطلاعاتی که در واقع حاوی آن‌ها هستند. بعد از مرغ مگس خوار، یک SERP را می بینید که بهتر سعی می کند هدف جستجوگر شما را برآورده کند و فقط با استفاده از آن کلمه کلیدی نتایج را برگرداند.

در تلاش برای ارائه اطلاعاتی که به دنبال آن هستید، ممکن است نتایج مختلفی از جمله تعریف کلمه آب و هوا و پیش بینی فعلی در منطقه خود را مشاهده کنید. بعلاوه، بسته به نتایجی که با آنها تعامل دارید، به آموزش الگوریتم کمک می‌کنید تا بداند هدف شما از پرس و جوی «آب و هوا» چیست، که منجر به نتایج حتی بهتر در جستجوهای آینده می‌شود.

به‌روزرسانی الگوریتم اصلی بعدی Google که پس از مرغ مگس خوار، Pigeon انجام شد، بیشتر بر جستجوی محلی تمرکز دارد و به کسب‌وکارهای بیشتری نیاز دارد که سئوی محلی خود را اولویت‌بندی کنند، از جمله بهبود نقل‌قول‌های محلی و اطمینان از به‌روز بودن نمایه‌های تجاری مختلف. مرغ مگس خوار، با این حال، یکی از اولین تلاش های اصلی گوگل برای ارضای اهداف دقیق تر جستجوگر با استفاده از داده های جغرافیایی و سابقه جستجوی قبلی کاربر است.

در ادامه با همراه باشید با متس کاتس مهندس نرم افزار گوگل و صحبتهایش در مورد الگوریتم مرغ مگس خوار

بازنویسی کامل الگوریتم هسته

مت کاتس، مهندس نرم افزار سابق گوگل، مرغ مگس خوار را بازنویسی کل الگوریتم اصلی توصیف کرد. این بدان معنا نیست که یک الگوریتم کاملاً جدید بود، بلکه الگوریتم اصلی به گونه‌ای بازنویسی شده است که بتواند کار خود را بهتر انجام دهد. مت کاتس در مصاحبه ویدیویی در 4 دسامبر 2013 گفت که الگوریتم مرغ مگس خوار بازنویسی الگوریتم جستجوی اصلی گوگل است.

مت کاتز توضیح داد (در ساعت 1:20:00 این ویدیو):

مرغ مگس خوار بازنویسی الگوریتم جستجوی اصلی است. فقط برای انجام بهتر تطبیق پرسش‌های کاربران با اسناد، به‌ویژه برای جستارهای زبان طبیعی، می‌دانید که جستارها طولانی‌تر می‌شوند، کلمات بیشتری در آن‌ها وجود دارد و گاهی آن کلمات مهم هستند و گاهی اوقات نه.»

برخی از مردم مرغ مگس خوار را جزئی از الگوریتم اصلی گوگل می دانند، درست مانند پاندا و پنگوئن که بخشی از الگوریتم اصلی هستند. مت کاتز روشن می کند که مرغ مگس خوار بخشی از الگوریتم اصلی نبوده است. این یک بازنویسی از الگوریتم اصلی بود. یکی از اهداف بازنویسی این بود که الگوریتم اصلی بتواند پرس و جوها را با صفحات وب مطابقت دهد و بتواند پرس و جوهای جستجوی مکالمه طولانی تری را مدیریت کند.

الگوریتم مرغ مگس خوار 90 درصد از جستجوها را تحت تأثیر قرار داد

مت کاتز با به اشتراک گذاشتن این موضوع که دقت و سرعت مرغ مگس خوار در 90 درصد جستجوها وجود دارد، پیگیری کرد.

مت گفت :

“و بنابراین مرغ مگس خوار 90٪ از تمام جستجوها را تحت تاثیر قرار می دهد. اما معمولاً فقط تا حدی به این دلیل که ما می گوییم این سند خاص واقعاً مربوط به چیزی نیست که کاربر جستجو کرده است زیرا ممکن است کاربر جست و جو کند(خیلی خوب گوگل، حالا چگونه می توانم یک rutabaga را در فضا قرار دهم؟) آنچه واقعاً مهم است rutabaga است و دیگر کلماتی مثل میتوانم، فضا، چگونه و من مهم نیستند.»

الگوریتم مرغ مگس خوار و جستجوی زبان محلی

هنگامی که مرغ مگس خوار منتشر شد، برخی از جامعه جستجو توصیه کردند که ممکن است ایده خوبی باشد که نحوه نگارش محتوا را تغییر دهید تا با نحوه جستجوی جستجوگران مطابقت داشته باشد.

توصیه رایج این بود که مقاله‌ها را به استفاده از عبارات بیشتری مانند «چگونه» تبدیل کنید. در حالی که این نصیحت با نیت خوب بود، اما نادرست نیز بود. کاری که مرغ مگس خوار انجام داد این بود که جستجوهای مکالمه طولانی را برای موتور جستجو قابل درک کرد.

در مثال مت، گوگل کلمات خاصی را نادیده می گرفت تا بهتر بفهمد واقعاً معنای جستجو چیست. در الگوریتم قدیمی، گوگل سعی می‌کرد صفحه‌ای را رتبه‌بندی کند که حاوی تمام کلمات موجود در یک عبارت جستجو است، تا یک تطابق کلمه به کلمه بین عبارت جستجو و صفحه وب انجام دهد. آنچه مت توضیح می‌داد این بود که گوگل اکنون کلمات خاصی را نادیده می‌گیرد تا پرس و جوها را بفهمد و سپس از این درک برای رتبه‌بندی یک صفحه وب استفاده کند.

الگوریتم مرغ مگس خوار به گوگل این امکان را داد که دیگر به تطبیق کلمات کلیدی با صفحات وب خودداری کند و به جای آن، بیشتر بر روی معنای عبارت جستجو تمرکز کند. وقتی توضیح خود را در مورد مرغ مگس خوار شروع کرد، منظورش این بود:

“فقط برای انجام بهتر تطبیق پرسش های کاربران با اسناد، به ویژه برای درخواست های زبان محلی…”

آیا حق ثبت اختراع الگوریتم مرغ مگس خوار وجود دارد؟

برخی از کارهایی که مرغ مگس خوار با جستارهای جستجو انجام می داد، بازنویسی آنها با استفاده از تکنیک هایی مانند گسترش پرس و جو بود. به عنوان مثال، روش‌های متعددی برای جستجوی یک چیز، با استفاده از کلمات مختلف وجود دارد. پنج عبارت جستجوی مختلف می‌توانند برابر با یک جست‌وجو باشند، تنها تفاوت آن‌ها این است که از کلمات مختلفی استفاده می‌کنند که مترادف یکدیگر هستند.

با چیزی مانند گسترش جستجو، Google می‌تواند از مترادف‌ها برای گسترش گروه صفحات وب احتمالی برای رتبه‌بندی استفاده کند. پس از مرغ مگس خوار، گوگل دیگر دقیقاً کلمات کلیدی را در جستارهای جستجو با کلمات کلیدی در صفحات وب تطبیق نمی داد. این چیزی متفاوت بود که پس از به روز رسانی مرغ مگس خوار شروع شد.

بیل اسلاوسکی درباره حق اختراعی نوشت که مواردی را که گفته می‌شود الگوریتم مرغ مگس خوار قادر به انجام آن است، به ویژه در مورد جستارهای زبان طبیعی توصیف می‌کند. بیل در مقاله خود می نویسد:

هنگامی که حق اختراع مرغ مگس خوار در پانزدهمین سالگرد تولد گوگل منتشر شد، مانند یک بازسازی اساسی در زیرساخت های گوگل، مانند به روز رسانی کافئین، به روشی بود که ایندکس گوگل کار می کرد. چیزی که به ما گفته شد این بود که فرآیند پشت الگوریتم مرغ مگس خوار بازنویسی هوشمندانه تر پرسش ها بود.

حق اختراعی که بیل کشف کرد و در مورد آن نوشت، پیشرفتی را در نحوه رسیدگی به سؤالات جستجو توصیف می کند. این پتنت روشی را برای عملکرد بهتر موتور جستجو برای جستجوهای زبان طبیعی توضیح می‌دهد. به لطف مت کاتز، ما می دانیم که مرغ مگس خوار یک بازنویسی کامل از الگوریتم جستجوی گوگل بود. به لطف بیل اسلاوسکی، می توانیم حق اختراعی را بخوانیم که برخی از چیزهای جدیدی را که به روز رسانی مرغ مگس خوار امکان پذیر کرده است، توصیف می کند.

آیا آپدیت مرغ مگس خوار کارهای جدیدی انجام می دهد؟

مشابه آنچه بیل اسلاوسکی در مورد حق اختراعی که کشف کرده بود، مت کاتز گفت که به روز رسانی مرغ مگس خوار به گوگل اجازه می دهد تا کلمات را از یک عبارت جستجوی تلفن همراه حذف کند. مت کاتز در جلسه کلیدی Pubcon 2013 گفت که مرغ مگس خوار به الگوریتم اجازه می دهد تا کلماتی را که به زمینه چیزی که کاربر می خواهد از یک عبارت جستجوی صوتی تلفن همراه پیدا کند، حذف کند.

ایده پشت مرغ مگس خوار این است که اگر در حال انجام یک پرس و جو هستید، ممکن است یک پرس و جو زبان طبیعی باشد، و ممکن است کلمه ای را وارد کنید که لزوماً به آن نیاز ندارید، مانند اوه … [پایتخت تگزاس کجاست عزیزم]؟ خوب، «عزیز من» واقعاً چیزی به این جستار اضافه نمی‌کند. خیلی خوب است اگر بگویید، [پایتخت تگزاس کجاست؟] یا، [پایتخت همیشه عاشق تگزاس چیست؟] یا، [پایتخت تگزاس زیبای شورشی دیوانه چیست؟] برخی از این کلمات چندان مهم نیستند.

و قبلاً گوگل فقط کلمات موجود در پرس و جو را مطابقت می داد. اکنون، ما شروع به گفتن می کنیم که کدام یک واقعا مفیدتر و کدام یک مهم تر هستند. و بنابراین مرغ مگس خوار گامی در این مسیر است، جایی که اگر شما یک عبارت طولانی تر را می گویید یا تایپ می کنید، ما می خواهیم بفهمیم کدام کلمات مهم تر هستند…”

سه نکته کلیدی از توضیح مت در مورد کاری که مرغ مگس خوار انجام می دهد وجود دارد:

• گوگل دیگر تنها به تطبیق کلمات کلیدی در جست و جو متکی نیست.
• گوگل تشخیص می دهد که کدام کلمات در یک پرس و جو مهم هستند و کدام ها مهم نیستند.
• مرغ مگس خوار گامی در جهت درک دقیق تر پرسش ها است.

مرغ مگس خوار در ابتدا بر سئو تاثیری نداشت

همانطور که قبلا ذکر شد، برخی از سئوکارها توصیه کردند صفحات وب را به روز کنند تا آنها را با جست و جوهای مکالمه طولانی تر مطابقت دهد. اما صرفاً به این دلیل که Google درک سؤالات جستجوی محاوره‌ای را یاد می‌گرفت به این معنی نیست که صفحات وب نیاز به گفتگوی بیشتری دارند. در فیلم ضبط شده از سخنرانی اصلی Pubcon در سال 2013، مت ادامه می دهد که مرغ مگس خوار بر SEO تأثیر نمی گذارد.

مت مشاهده کرد:

در حال حاضر، مقالات زیادی در مورد مرغ مگس خوار نوشته شده است، زمانی که حتی زمانی که فقط نام رمز شناخته شده بود، مردم می گفتند، خوب، مرغ مگس خوار چگونه بر سئو تاثیر می گذارد؟ و حتی با وجود اینکه مردم دقیقاً نمی دانند مرغ مگس خوار چیست، همچنان 500 کلمه در مورد چگونگی تأثیر مرغ مگس خوار بر سئو می نویسند. و واقعیت این است که آنقدر بر آن تأثیر نمی گذارد.»

تأثیر الگوریتم مرغ مگس خوار در جستجو ظریف بود

مت در ادامه توضیح می دهد که چگونه تغییراتی که مرغ مگس خوار ارائه کرد ظریف و مخرب نبودند. او گفت که تاثیر آپدیت مرغ مگس خوار گسترده بود اما خود اثر کم بود. مت توضیح داد:

“این 90٪ از پرس و جوها را تحت تاثیر قرار داد، اما فقط به میزان کمی و ما آن را در طول یک ماه بدون اینکه مردم متوجه شوند، منتشر کردیم. بنابراین این یک تغییر ظریف است، چیزی نیست که لازم باشد نگران آن باشید. قرار نیست مثل پاندا و پنگوئن دنیای شما را تکان دهد. این فقط نتایج را کمی بهتر می کند و به خصوص در مورد آن پرس و جوهای طولانی یا پرس و جوهای واقعا خاص، آنها را بسیار بهتر می کند.”

کلمات کلیدی مرغ مگس خوار و دم دراز

کاتز بحث خود را در مورد مرغ مگس خوار با تشریح تأثیر آن بر سایت هایی که کلمات کلیدی بسیار خاص دم بلند را هدف قرار می دهند، ادامه داد. برای درک بهتر صحبت های مت کاتس، باید در اینجا توقف کنیم و درباره عبارات دم بلند صحبت کنیم، زیرا این بخش از به روز رسانی مرغ مگس خوار بر برخی از شیوه های سئو تأثیر داشت. کلمات کلیدی طولانی عبارات جستجویی هستند که اغلب جستجو نمی شوند. بسیاری از مردم دم بلند را با عبارات کلیدی مرتبط می‌دانند که کلمات زیادی در آن‌ها وجود دارد – اما دم بلند اینطور نیست.

دم بلند، در چارچوب سئو، به سادگی عبارات کلیدی را توصیف می کند که به ندرت جستجو می شوند. در حالی که برخی از عبارات دم بلند ممکن است کلمات زیادی در خود داشته باشند، تعداد کلمات در یک عبارت جستجو مشخصه تعیین کننده یک عبارت جستجوی طولانی نیست. نادر بودن تعداد دفعات استفاده از یک عبارت به عنوان عبارت جستجو، چیزی است که یک عبارت جستجوی طولانی را مشخص می کند.

نقطه مقابل یک پرس و جو جستجوی طولانی، یک عبارت جستجوی عبارت سر است. عبارات سر کلمات کلیدی هستند که حجم جستجوی بالایی دارند.

از آنجایی که افراد زیادی از اینترنت استفاده می‌کنند، ارسال‌کنندگان هرزنامه دریافتند که رتبه‌بندی برای درخواست‌های جستجوی نادر آسان است، بنابراین آنها شروع به هدف قرار دادن میلیون‌ها عبارت جستجوی طولانی کردند تا هر روز هزاران بازدیدکننده سایت را جذب کنند و از تبلیغات درآمد کسب کنند.

قبل از Hummingbird، بسیاری از سایت های قانونی نیز به طور معمول ترکیب های عبارت کلیدی کمیاب را به همان دلیلی که ارسال کنندگان هرزنامه داشتند هدف قرار می دادند، زیرا رتبه بندی آنها آسان بود. پس از مرغ مگس خوار، گوگل شروع به استفاده از برخی از تکنیک هایی کرد که بیل اسلاوسکی در مقاله خود در مورد پتنت گوگل مرور کرد. این تغییر در نحوه مدیریت عبارات کلیدی دم بلند گوگل که مرغ مگس خوار معرفی کرده بود، تأثیر عمیقی بر نحوه نگارش محتوا داشت، زیرا بسیاری از ناشران دریافتند که تمرکز بر روی هزاران عبارت جستجوی دم بلند دقیق سودمند نیست.

کاتز این جنبه دم بلند آپدیت مرغ مگس خوار را توضیح داد:

بنابراین، مگر اینکه شما یک هرزنامه باشید و هدف خود را داشته باشید، “چند سئوکار برای تغییر یک لامپ نیاز است” و همه کلمات کلیدی را داشته باشید، 15 نوع آن را دارید، شما یک صفحه دارید. برای هر یک، شما می دانید. اگر آن کارهای واقعاً بلند را انجام می دهید، ممکن است روی شما تأثیر بگذارد.

اما به طور کلی مردم نیازی به نگرانی در مورد مرغ مگس خوار ندارند.”

مرغ مگس خوار علیرغم اطمینان او مبنی بر اینکه این تغییر بر سایت های معمولی تأثیر نمی گذارد، برخی از سایت های غیر هرزنامه قانونی را که صفحات وب را برای جستجوهای بسیار خاص بهینه می کردند، تحت تأثیر قرار داد.

مرغ مگس خوار گامی به سوی جستجوی مکالمه بود

از آنجایی که مرغ مگس خوار بازنویسی الگوریتم قدیمی بود که آن را دقیق تر و سریع تر می کرد، می توان آن را گامی به سمت موتور جستجوی مدرن امروزی دانست. تمام آن تطبیق یک به یک کلمات کلیدی در عبارت جستجو با کلمات کلیدی در یک صفحه وب از بین رفت.

همراه با پیشرفت‌های دیگر، مانند معرفی نمودار دانش، گوگل اکنون در راه توسعه درک عمیق‌تری از منظور کاربران از عبارت‌های جستجوی خود و اینکه صفحات وب واقعاً درباره چه چیزی هستند، بود. این یک پیشرفت بزرگ نسبت به موتور جستجوی قدیمی است که کلمات کلیدی را در عبارت‌های جستجو با محتوای صفحه وب مطابقت می‌داد. پیشرفت هایی که توسط مرغ مگس خوار گوگل ارائه شده است ممکن است این مسیر را ممکن ساخته باشد.

و اگرچه کاتس جلوه اولیه را ظریف توصیف کرد، اما این تغییرات در نهایت منجر به تجربه جستجوی قوی‌تر در زبان گفتاری می‌شود که تأثیر عمیقی بر صفحات وب رتبه‌بندی شده و صفحاتی که رتبه‌بندی نمی‌شوند داشت.

نوآوری های جستجو پس از مرغ مگس خوار سرعت گرفت

آنچه ما در مورد مرغ مگس خوار می دانیم این است که به گوگل کمک کرد تا سوالات جستجوی محاوره ای را بهتر درک کند. بازنویسی الگوریتم اصلی قدیمی گوگل بود. که به گوگل کمک کرد تا زمینه جستجوهای جستجو را درک کند. و گوگل توانایی خود را برای پاسخ دادن به سوالات جستجوی طولانی بهبود بخشید. چندین ماه پس از انتشار آپدیت مرغ مگس خوار تغییرات قابل توجهی در الگوریتم گوگل رخ داد.

هدف کاربر

البته، وقتی مکالمه در مورد درک عبارت‌های جستجوی کاربر است، اکنون وارد حوزه درک هدف کاربر می‌شویم. توانایی حذف کلمات زائد و رسیدن به معنای معنای جستجو یک گام به درک هدف کاربر است.

جستجوی سریع مکالمه – 11 ژوئن 2014

جستجوی مکالمه در بهار سال 2014، حدود شش ماه پس از معرفی مرغ مگس خوار، به طور گسترده آغاز شد. این زمانی بود که گوگل توانست رویدادهای لحظه ای را در نتایج جستجو ادغام کند. بخوانید: اجازه دهید Google راهنمای شما برای بازی زیبا با نکات برجسته و گرایش‌های بی‌درنگ باشد مرغ مگس خوار گوگل به این دلیل نامیده شد که سریع و دقیق بود. این ویژگی جدید به جستجوی گوگل امکان نمایش امتیازات ورزشی را در زمان واقعی می دهد. هیچ چیز سریعتر از زمان واقعی نیست و امتیازات ورزشی نمونه ای از اطلاعات دقیق هستند.

Ok Google Comes Online – 26 ژوئن 2014

چند هفته بعد گوگل از محصول جستجوی مکالمه “Ok Google” رونمایی کرد. می توان گفت که معرفی فرمان صوتی «Ok Google» لحظه ای است که گوگل در نهایت به هدف خود برای ارائه یک تجربه جستجوی مکالمه واقعی دست یافته است. بخوانید: «Ok Google» از هر صفحه‌ای  جستجوی مکالمه به شدت به درک منظور افراد هنگام پرسیدن سوال بستگی دارد. این یک جهش بزرگ به جلو است. بسیاری از پیشرفت های دیگر در جستجوی محاوره ای به دنبال داشت

جستجو و برنامه ریزی محاوره ای – 14 اکتبر 2014

پراویر گوپتا، مدیر ارشد مهندسی، دستیار گوگل مقاله ای را در وبلاگ گوگل منتشر کرد که در آن نحوه استفاده از جستجوی محاوره ای برای انجام کارهایی مانند درخواست شفاهی از گوگل برای یافتن رستوران یا یادآوری به کاربر را آموزش می دهد.

 با Google در برنامه‌ریزی آسان‌تر قرار بگیرید شاید تصادفی باشد یا شاید اینطور نباشد که بسیاری از این نوآوری های جستجوی مکالمه در چند ماه پس از به روز رسانی مرغ مگس خوار گوگل منتشر شده اند. صرف نظر از این، این نوع از بهبودهای جستجوی مکالمه چیزهایی هستند که Google Hummingbird قرار بود از آنها پشتیبانی کند.

اگرچه درک ما از مرغ مگس خوار گوگل می تواند بهتر باشد، اما آنچه می دانیم به خوبی نشان می دهد که به روز رسانی مرغ مگس خوار، گوگل را در مسیری قرار داد تا با چالش های جستجوی موبایلی مقابله کند و جامعه سئو را وادار کرد تا معنای ساخت محتوای بهینه برای جستجو را دوباره ارزیابی کند. .

به روز رسانی میراث مرغ مگس خوار

مرغ مگس خوار هنوز هم تا به امروز تأثیرات عمده ای بر دنیای جستجو دارد. اگرچه چندین به‌روزرسانی اصلی الگوریتم از آن زمان منتشر شده است، اما نمی‌توان به شباهت‌های بین مرغ مگس خوار و یکی از آخرین به‌روزرسانی‌های اصلی Google پی برد: بازنمایی رمزگذار دوطرفه از Transformers (BERT).

دقیقاً مانند نگاهی که مرغ مگس خوار به زمینه برای تعیین هدف جستجوگر نگاه می کرد، BERT می تواند «با نگاه کردن به کلماتی که قبل و بعد از آن آمده اند، بافت کامل یک کلمه را در نظر بگیرد – به ویژه برای درک هدف پشت سؤالات جستجو مفید است». حتی می تواند ببیند که چگونه حروف اضافه بر معنای یک کلمه یا عبارت تأثیر می گذارد و رابطه بین کلمات مختلف را در یک پرس و جو درک می کند.

BERT از یادگیری ماشینی پشتیبانی می‌کند، که از زمان معرفی RankBrain در اواخر سال ۲۰۱۵، نقش مهمی در الگوریتم Google ایفا کرده است. هدف آن کمک به کاربران برای جستجوی اطلاعات به گونه‌ای است که برای آنها طبیعی است، و اطلاعات دقیق‌تر و مرتبط‌تر را بازگرداند. نتایجی که بهتر هدف جستجوگر را برآورده می کند. همانطور که مرغ مگس خوار پیشگامی حیاتی برای جستجوی صوتی و موبایلی بود، به نظر می رسد که پایه و اساس به روز رسانی BERT نیز باشد.

  بر اساس اعلام آنها، گوگل انتظار دارد BERT از هر 10 جستجو در ایالات متحده یک مورد را تحت تاثیر قرار دهد، اما دشوار است که بدانیم این به روز رسانی دقیقا چه تاثیری بر جستجو در آینده خواهد داشت. با این حال، کاملاً واضح است که BERT بدون به‌روزرسانی مرغ مگس خوار مانند فعلی وجود نخواهد داشت. درست مانند مرغ مگس خوار، BERT به عنوان “بزرگترین جهش به جلو در پنج سال گذشته و یکی از بزرگترین جهش ها به جلو در تاریخ جستجو” مورد ستایش قرار می گیرد.

درک و ارضای هدف جستجوگر، مسلماً تمام هدف جستجو است، و مرغ مگس خوار اولین گام انقلابی گوگل برای دستیابی به این هدف بود. میراث هر دوی این به‌روزرسانی‌های واقعاً تاریخی همچنان بر جستجوی اکنون و در آینده تأثیر می‌گذارد.

منابع بیشتر:

• Google Algorithm Updates & Changes: A Complete History
• Major Google Algorithm Updates You Need To Know For 2022
• SEO for Beginners: An Introduction to SEO Basics

منابع این محتوای ارزشمند:

• https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/hummingbird-update/
• https://www.pageonepower.com/search-glossary/hummingbird-update