چطور کلمه کلیدی درست را انتخاب کنم ؟

مقدمه چطور کلمه کلیدی درست و مناسب را پیدا و انتخاب کنم ؟

در پست قبلی از محتواهای عالی سئو مثبت در مورد ” کلمه کلیدی چیست ؟” صحبت کردیم . حالا که فهمیدیم کلمه کلید چیه و انواعش چیه حالا نوبت به این میرسه که چطور کلمه کلیدی درست انتخاب کنیو.انتخاب صحیح عبارتهای کلیدی در ابتدای راه سئو میتونه سرنوشت یک سایت و سئو کار رو به اون بالابالها برسونه یا کلا فقط وقت و هزینه سایت رو هدر بده. یکی از مهمترین مشکلات هر فرد سئو کاری در ابتدای کار.

قصد دارم یک مسیر کاملا مشخص و عالی در این مقاله بهتون بدم که سردرگم انتخاب کلمه کلیدی نشید و بتونید بدون مشکل کلمه مورد نظر را انتخاب و عملیات سئو رو استارت بزنید. مرحله انتخاب درست کلمه کلیدی بسیار حساس و مهمه اما نباید به گونه ای باشه که تایم زیادی ازتون بگیره. اگه بار اولتون هست که میخوایید استارت پروژه سئو رو بزنید این مقاله رو جدی بگیرید که میتونه کاملا بنای یک سایت رو به شکلی صحیح پایه گذاری کنید و در اینده راحت به اهداف برسید.

در پایان این محتوای بسیار ارزشمند باید بتونید که خودتون از لیست بلند بالای کلمات کلیدی، بهترینها را برای تارگت کردن و شروع سئو انتخاب کنید و بتونید بر اساس اونها بقیه مراحل سئو رو هم به درستی برنامه ریزی کنید. بریم برای استارت کار

تعیین هدف کسب و کار ( سایت مد نظر )

تعیین پلتفرم درآمدزایی و هدف نهایی هر کسب و کاری در انتخاب کلمه کلیدی بسیار مهمه و باید درنظر بگیرید که برای چه مجموعه ای با چه اهدافی قصد دارید سئو انجام بدید. این مرحله هدف نهایی رو مشخص میکنه و وقتی شما بدونید که قراره به کجا برید قطعا میتونید مسیر یا مسیرهای درست و صحیح رسیدن به هدف رو پیدا کنید اما اگه از هدف خبر نداشته باشید قطعا سردرگم خواهید شد. و دقیقا نمیدونید که قراره به کجا برید و چکار کنید.

به این مثال خیلی دقت کنید : وقتی میخوایید برید یک سفر تفریحی چه وسایلی با خودتون همراه میبرید ؟ اما اگه این سفر، کاری و جلسه ای بسیار مهمی باشی چی همراهتون هست ؟ از نوع پوشش و لباس تن گرفته تا وسایل همراه این دو سفر کاملا متفاوته حتی اگه هردوتای اونها بیش از نیم روز طول نکشه . چونکه مقصدها و نیتها کاملا متفاوته. در بحث سئو هم دقیقا همینه باید بدونید که هدف و نیت کسب و کار از بالا اومدن سایت دقیقا چی هست ؟ دقیقا میخواد چکار کنه ؟ پلتفرم و راه های درآمدزایی از سایت قراره چطوری باشه ؟

اهداف کلی سایتها برای سئو شدن

1. فروش کالا و خدمات
2. بازدید بالا برای درج آگهی و تبلیغات
3. پلتفرمهای چند وجهی به مانند اسنپ
4. پلتفرمهای نوبت دهی و رزرواسیون
5. آگاه سازی از برند و شرکت مربوطه

همچنان که میبینید سایتها میتونن به نیتهای مختلفی طراحی شده باشن و کارفرمایی که از سایتش باید بدونه دقیقا چی میخواد. در ابتدای پروژه سئو برای انتخاب کلمه کلیدی درست ، چه مربوط به خودتون باشه و چه مربوط به کارفرما دقیقا باید مشخص کنید که هدف نهایی سایت دقیقا چی هست؟ اگه هدف اینه که سایت فقط از فروش کالا و خدمات کسب درآمد کنه خوب نوع انتخاب و مسیر سئو کاملا متفاوت هست با سایتی که قراره از آگهی کسب درآمد کنه. اونی که کالا میخواد بفروشه باید کلمات بفروش و تجاری تارگت بشن اما اونی که میخواد از آگهی کسب درآمد کنه باید باید کلمات عمومی با سرچ بالا تارگت بشن که حجم ورودی سایت بیاد بالا.

انتخاب و تعیین صحیح مخاطب هدف برای کلمه کلیدی درست

مبحث مخاطب هدف و مشتری نهایی قلب تپنده هر کسب و کار هست . کسب و کارها با مشتریان هدف صحیح زنده هستن و میتونن به حیات خودشون ادامه بدن اما اگه این مخاطب هدف درست انتخاب نشه تمام زحمات و هزینه ها و تلاشهای یک سازمان به هدر خواهد رفت و قطعا ورشکست خواهد شد.

مثال بزنم خدمتتون، فکر کن یک بنگاه معاملاتی املاک یا خودروی لوکس دارید و روزانه هزارتا دانش آموز و تینیجر برای این بنگاه ها بازدید کننده میارید، آیا فروشی اتفاق خواهد افتاد ؟ آیا ممکنه یکی از اون بچه ها اصلا توی رویا هم به خرید یک واحد آپارتمان فکر کرده باشه چه برسه به اینکه اقدام کنه برا خرید ؟

حالا فکر کن همین املاکی یا خودروی لوکس روزانه 50 نفر متمول یا مدیر شرکت بیان و ازشون بازدید بکنن که نیاز به خرید واحد یا خودرو داشته باشن. بنظرتون چند درصد امکان داره فروشی در این حالت اتفاق بیفته؟ من بهتون میگم از این 50 نفر توی بدترین حال و کمترین شانس ممکنه روزی 1 نفر خرید خواهد کرد.

حالا مقایسه کنید حالت اول با هزار تا ورودی که دقیقا 20 برابر حالت دوم ورودی دارید اما اصلا فروشی اتفاق نمیفته و اصلا جز مزاحمت و شلوغ شدن الکی محل چیزی عایدتون نمیشه. مقایسه بعدی اینکه وارد کردن هزار نفر وقت و انرژی و پول بیشتری میبره یا وارد کردن 50 نفر؟ پس انتخاب درست مخاطب هدف در پروسه کلمه کلیدی درست میتونه خیلی کار رو براتون راحت بکنه.

درک درست از کسب و کار برای کلمه کلیدی مناسب

در موارد قبلی بهتون گفتم که باید هدف از سایت رو کاملا شفاف سازی کنید و تعیین کنید که هدف نهایی چیه اما حالا علاوه بر مشخص کردن دقیق هدف برای کلمه کلیدی مناسب باید درک بسیار صحیحی از کسب و کار داشته باشید.

درک صحیح یعنی بدونید و کاملا متوجه بشید که مخاطب هدفی که در مرحله قبل تعیین کردید دقیقا چه مسائل و مشکلاتی داره، دقیقا چه سوالاتی داره و دقیقا چی میخواد و به چی نیاز داره. اگه بتونید کسب و کار رو خوب درک کنید اوایل کار دیگه نیاز به هیچ ابزار تحقیق کلمه کلیدی نخواهید داشت و میتونید خیلی راحت و صحیح این کار رو انجام بدید.

اما اگه کسب و کاری براتون ناشناس بود باز با تحقیق کلمه کلیدی صحیح در کنار جلساتی که با کارفرما دارید میتونید به اون شناخت صحیح و استراتژی بندی درستی برای سئو برسید . در کنار این کارها وقتی که محتوا در سایت آپلود میشه و دیتاهای سرچ کنسول شروع به شکل گیری میکنن میتونید شناختتون از این کسب و کار رو تکمیل کنید و با تحلیل دیتاهای سرچ کنسول احیانا اگر مسیری اشتباه رفتید یا هدف گذاری صحیحی نداشتید ، برگردید و اصلاح کنید.

هدف کاربر از سرچ کلمه کلیدی یا سرچ اینتنت

کلمه کلیدی درست اونه که علاوه بر فهمیدن کسب و کار ، منظور از سرچ اون کلمه توسط مخاطب رو هم بدونیم. برخی مواقع کاربر نمیخواد محصولی ببینه اما شما اون کلمه رو برای محصول تارگت میکنید یا مخاطب میخواد قیمت محصول و خدماتی رو بگیره شما میایید یک محتوای 5 هزار کلمه ای بهش پیشنهاد میدید.

این هدف کاربر و نوع سرچ ترم کلمه مورد نظر باید در نظر گرفته بشه و دقیقا همون چیزی که میخواد رو بهش پیشنهاد بدید و علاوه بر این روی کلماتی که قراره بفروشید و بهتون پول برسونه کار کنید که هم انرژیتون الکی تلف نشه و هم بتونید کل پروسه رو هندل کنید. وگرنه هرچی کلمه که پیدا شد که نمیشه کلمه کلیدی برای ما .

رقابت در عبارت کلیدی مد نظر

میزان رقابت در کلمه کلیدی رو هم باید در نظر بگیرید. اگه بودجه کافی ندارید و دست تنهایید نرید عبارتی رو انتخاب کنید که رقابت سرسختی توش هست. مثل کلمات کلیدی در حوزه پزشکی و وکالت و تکنولوژی که سختی کار بشدت بالاست و اگه بخوایید بدون سرمایه در این حوزه ها رقابت کنید کار سختی پیش رو دارید. دوتا عبارت جالب در باره سختی کلمات هست که اونارو یاد بگیرید که کاملا این بخش توی ذهنتون بمونه.

اقیانوس خونی ( سرخ )

اقیانوس سرخ به حوزه کلماتی میگن که رقابت در اون حوزه بشدت بالاست و باید ابتدا زره به تن کرده و وارد این کارزار بشید و گرنه به همین آسونیا بدست نمیان خصوصا اگه تازه سئو کار شدید سمت اینا کمتر برید که بتونید براشون ایده جداگانه پیاده کنید. و بدونید روند رسیدن به رتبه های برتر چطوره.

اقیانوس آبی

حوزه کلماتی که رقابت کمتری دارن یا رقابت خاصی ندارن. در این حوزه ابتدا باید ورود کنید که یهو همه چیز مثل آوار سرتون خراب نشه و ندونید باید چکار کنید اما توی اقیانوس آبی هم میتونید رتبه بگیرید و هم وقت دارید که اشتباهاتی که داشتید رو جبران کنید.

ارزش اقتصادی در کلمه کلیدی درست

عبارتهای کلیدی که برای یک فروشگاه کاربر هدف نمیاره یا برای یک سایت تبلیغاتی ورودی بالایی نمیسازه بدرد کارکردن نمیخورن. از طرفی کلمات بدست اومده باید مقایسه بشن اونی که میتونه براتون حاشیه سود ایجاد کنه و میتونه منظور کاربر از سرچ اون کلمه خرید باشه رو کار کنید. مثال: کاربری که سرچ میکنه خرید پرینتر با کاربری که سرچ میکنه قیمت پرینتر تفاوتهایی ریزی دارن ، درسته باید به هردوتای اینها انواع پرینتر رو نشون داد و قیمت بهشون داد اما اونی که سرچ میکنه خرید قطعا بهتره برای ما تا اونی که میخواد قیمت بگیره.

انتخاب کلمه کلیدی تمرکزی و اصلی

بعد از اینکه مقدمات رو پیش رفتید و المانهای قبلی رو بررسی کردید باید اون کلماتی که براتون ارزشمندتر هست رو انتخاب کنید. هرکلمه ای کلیدی نیست و اینو فکر کنم کاملا درک کرده باشید تا حالا. از این به بعد باید یک الی دو کلمه کلیدی اصلی برای صفحه اول درنظر بگیرید که اسم برند همراه اون کلمه کلیدی اصلی که میشه گفت بصورت کلی به کسب و کار مربوطه.

بطور مثال اگه انواع قهوه میفروشید کلمه کلیدی اصلی صفحه اول میشه اسم برند همراه خرید قهوه یا اگه خودم باشم خرید قهوه رو برای صفحه فروشگاه میذارم اگه قصدم این باشه فقط قهوه کار کنم و چیز دیگه ای بعدا بهش اضافه نشه اما اگه نمیدونید آینده چه تصمیمی خواهید گرفت، آیا اضافه میکنید به محصولات یا نه این کلمه رو برا یک دسته بندی تارگت کنید.

یک مثال دیگه. اگه فروش انواع مبل دارید عبارت خرید مبل رو میتونید برای صفحه فروشگاه تارگت کنید اما برای صفحه اول کنار برند این عبارت رو تارگت کنید مثلا ” مبلمان کلهر ” یا ” دکوراسیون داخلی کلهر “. صفحه اول باید برند اصلیتون مد نظر باشه و کنار اسم برند حوزه کلی کسب و کارتون باشه.

انتخاب چند کلمه کلیدی درست

بعد از تعیین تکلیف عبارت صفحه اول حدود 3تا5 عبارت کلیدی اصلی از حوزه کسب و کار رو انتخاب کنید براش دسته بندی تشکیل بدید و صفحات دسته بندی هر کدام از این کلمات رو شامل میشه. یعنی هر دسته بندی یک کلمه کلیدی اصلی. وقتی که کلمه کلیدی اصلی هر دسته بندی مشخص شد دیگه باید برید برای انتخاب صحیح عبارتهای طولانی برای سئو . اول صفحات اصلی رو میزنید اما سئو رو برای کلمات لانگ تیک و محتواهای جوندار برای عبارتهای بلند تر شروع میکنید. روال اینه صفحات اصلی با کلمات مربوطه زده میشن بعد کلمات دیگه و لانگ تیل و ابتدا تمرکز روی اونها.

جدول کلمات کلیدی

جدولی از کلمات کلید که بدست آوردید رو تشکیل بدید . در راستای پروژه و استراتژی چینی و همچنین انتخاب کلمه کلیدی درست این جدول خیلی مهمه . این جدول شامل چند ستون باید باشه . ستون اول خود کلمات کلیدی هستن ستون بعدی کلمات برا اساس میزان سرچ سورت میشن و از بالا به پایین از سرچ زیاد به سرچ کم ترتیب گذاری میشن. کلماتی که سرچ بالاتر دارن رو امتیاز 4 بدید اونی که سرچ متوسطی داره رو امتیاز 3 بدید و اونی که سرچ پایینی داره رو به ترتیب 2 و یک بدید. اگه حوزه پر جست و جو هست بالای ده هزار سرچ امتیاز 4 بین 5 تا ده هزار امتیاز 3 بدید اگه بین 3 هزار تا 5 هزار بازدید داشت رو رو امتیاز 2 و زیر 3 هزار سرچ ماهیانه رو 1 بدید.

بعد از این دو ستون ، ستون سختی کلمات کلیدی هست که بر عکس میزان سرچ امتیاز بندی میشه. که اینبار اونی که سختی کمتری داره امتیاز بالاتری بهش بدید. ( میزان سختی کلمات توسط ابزارهای کیوورد ریسرچ قابل مشاهده هست ). در این مورد ممکنه دوعبارت کاملا سرچ یکسانی داشته باشن اما سختی یکیشون بیشتر باشه. چون رقبا اونو بیشتر کار کردن.

بعد از ستون سختی کلمات نوبت میرسه به ارزش اقتصادی که بازهم میتونید امتیاز بندی کنید . بعد از ارزش اقتصادی کلمات کلیدی درست رو بر اساس دنباله و طول عبارت امتیاز بندی کنید . هرچی طول کلمه بیشتر امتیاز بیشتر و رقابت آسونتر. این ستون رو میتونید با ستون سختی ادغام کنید.

و در مورد آخر و ستون انتهایی ارتباط موضوعی کلمه با کسب و کار نیز باید لحاظ بشه. چون ممکنه سرچ بالا و رقابت کمی داشته باشه اما بصورت موضوعی به سایت ما نخوره. مثلا شما دراید مبلمان میفروشید فقط اما کلمه کلیدی مثل دکوراسیون داخلی هم جز لیستتون باشه، درسته درکوراسیون تا حدودی مرتبط هست اما اگه فقط کار مبل هستید بدونید منظور کاربر از این سرچ بیشتر بحث کابینت و کاغذ دیواری و هرآنچه که باید به دیوار نصب بشه هست بعد مبلمان.

ترتیب جدول کلمات کلیدی

کلمات کلیدی بدست اومده را داخل جدول بگذارید و براساس امتیاز بندی رتبه دهی کنید. ستون اینتنت هم اضافه کنید.به این ترتیب صفحات رو بزنید 1 . صفحات اصلی و فروشگاه و دسته بندی 2. لانگ تیل کار کنید 3 . تمرکز ابتدا روی ورودی بالا باشه یعنی بیشتر اینتنت کاربر که محتوا محور باشه و سرچ بالاتری داشته باشه رو در نظر بگیرید. صفحات وبلاگ رو بالا بیارید 4 آخر سر محصولات و خدمات رو اضافه و موجود کنید. به این شکل میتونید کلمه کلیدی درست انتخاب کنید.